El próximo Mundial se vivirá más en streaming que en televisión, y el Influencer Marketing Creativo será la clave para que las marcas ganen relevancia cultural.

Un nuevo mundial, un nuevo juego

En México, 8 de cada 10 personas se declaran fans del fútbol. Con la llegada de Lionel Messi a la MLS, el mercado estadounidense creció un 20%, ampliando las oportunidades de negocio y visibilidad para las marcas dentro y fuera de la cancha.

En 2026, el fútbol se vivirá como nunca. Según Nielsen (2025), en Estados Unidos el streaming (45%) ya supera a la televisión abierta y de paga (44%), marcando una tendencia irreversible. El próximo Mundial, que tendrá a México como uno de sus anfitriones, será el primero en el que las plataformas digitales y los creadores de contenido impulsen la conversación global.

“Una Watch Party no es sólo ver un partido: se construye una conexión única con la comunidad y el momento que se está viviendo, abriendo paso a una experiencia 360. Pero si no se tiene una comunidad activa no se logra tener una conversación interesante, dinámica y entretenida. Esto es lo que nos diferencia de la transmisión por TV. Por eso parte de este trabajo es crear una conexión hiperpersonal con mis seguidores para que se sientan como si estuvieran hablando con un amigo.” afirmó Juan Guarnizo, streamer deportivo y creador de contenido representado por Randy Agencia, con más de 10 millones de seguidores en Twitch y 6 millones en Instagram.

Del patrocinio a la cultura

La televisión ya no es el único lugar donde se vive la pasión futbolera. Hoy, un partido puede narrarse en Twitch, comentarse en TikTok, convertirse en memes en Instagram y revivir sus jugadas en YouTube.

• Watch parties de streamers como Rivers o Juan Guarnizo transforman la manera de vivir el fútbol.
• Los creadores integran el fútbol en espacios como el gaming o la moda.
• La conversación se fragmenta en comunidades hiper-especializadas.

Para las marcas, esta es la oportunidad de entrar en la cancha cultural sin pagar un patrocinio millonario: conectar directamente con microaudiencias y fandoms que no verían un spot tradicional, pero sí comparten, comentan y convierten cuando se sienten parte de la historia.

México, sede y corazón del mundial

Con México como uno de los anfitriones de 2026, las marcas tienen un territorio ideal para innovar. El reto no es solo patrocinar o hablar de deporte: también hay oportunidades en torno al turismo, la gastronomía, la tecnología o el entretenimiento digital, porque la conversación del Mundial se desarrollará en múltiples plataformas y capas.

Unilever ya destina el 40% de su presupuesto anual de marketing al influencer marketing. Esta cifra refleja un cambio estructural: las marcas que apuesten desde ahora por la creatividad social-first estarán mejor posicionadas para ganar visibilidad y relevancia cultural en el Mundial del Streaming.

Influencer marketing creativo: la jugada ganadora

ThinkY, la primera agencia de Influencer Marketing Creativo con sede en Latinoamérica, ha demostrado que las activaciones impulsadas con creadores pueden ser tan o más efectivas que la publicidad tradicional. Casos como Copa Oro, Copa América, McDonald’s y Rexona han capitalizado coyunturas deportivas logrando resultados medibles en alcance, engagement y ventas, activando comunidades reales y diversas.

“El Influencer Marketing Creativo expande las posibilidades de una marca para sumarse a la conversación y crear cultura. No se trata solo de estar, sino de conectar con las personas adecuadas, en el momento adecuado y en el formato que consumen.” señalan Delfina Peralta y Maripi Lissarrague, fundadoras de ThinkY.

“Entrar a Twitch es entrar a un espacio natural y orgánico; no todo lo que se dice está curado a la perfección. Es como convivir con tus amigos, disfrutar el momento y tener pláticas en tiempo real de cosas que son importantes, en este caso los partidos. Por eso es clave poder sumarse a un espacio ya creado y curado por streamers o creadores de contenido. Mis Watch Parties son una extensión mía. A mi comunidad —que es súper fan del fútbol— le gusta ver cómo me desenvuelvo en los partidos, porque soy una persona que logra transmitir todo, desde emoción hasta enojo, sin miedo a nada. Esa es mi marca registrada.” aseguró Juan Guarnizo.