•  Estas 50 marcas suman un valor de 135 mil 300 millones de dólares.

• Las marcas de cerveza dominan en crecimiento de valor, mientras que las marcas mexicanas aportan la mayor proporción del valor total.

•  El portafolio de las 15 de marcas mexicanas más valiosas asciende a 33 mil 706  millones de dólares.  

Eduardo Tomiya, Director Adjunto de BrandAnalytics, comentó que la lista de las 50 mejores marcas latinoamericanas BrandZ da a los negocios la oportunidad de verificar la ‘salud’ de sus marcas y compararla con la competencia. Las que lograron incrementar su valor este año lo hicieron por diferenciarse al alcanzar niveles altos de lealtad y preferencia de los consumidores, lo que les permite cobrar un precio superior, mantener las ventas y generar ganancias excepcionales. Agregó que en la actualidad, muchas marcas locales compiten codo a codo en el escenario global, en particular las marcas de cerveza, lo cual resalta la creciente importancia de la región.

Las 10 marcas latinoamericanas más valiosas en 2013

• Cerveza. En México, las dos marcas presentes en el ranking no sólo repiten sino que refuerzan su posición con importantes aumentos en su valor de marca, exhibiendo un fenómeno que desde el año pasado se empezó a notar: La diversificación. Corona lo hace a partir de apelar a una amplitud de segmentos, mientras que Modelo trata de asegurar su lugar en el segmento premium.

•  Telecomunicaciones. Aunque ha sido un año difícil para la marca debido a fluctuaciones bursátiles, Telcel resiste y mantiene la contribución de marca en niveles similares a los de 2012, manteniendo la segunda posición a nivel regional y nacional.

• Retail. El comercio al detalle mexicano ha evolucionado, los formatos pequeños comienzan a tomar un rol central en las estrategias de expansión de las diferentes cadenas. Bodega Aurrerá lo ilustra de forma importante, la marca presenta un importante vuelco estratégico hacia la presencia física como atributo central de su oferta. El formato Express de Bodega Aurrerá marca un antes y un después en el escenario del retail mexicano habiendo encontrado una forma única de saltear limitaciones geográficas y acercándose a consumidores urbanos otrora olvidados; un enfoque que los demás competidores han tratado de seguir pero sin el éxito que la marca ha representado para Walmart de México, haciéndola su bastión de crecimiento para los siguientes años.

• Finanzas. Banorte es la marca mexicana con el mayor crecimiento en su valor (259.4% vs. 2012) representando 1,567 millones de dólares. Esto ocurre en un escenario de mayor penetración financiera y competencia. Se atribuye a que GFNorte, dueño de la marca, expandió su negocio en el segmento de banca de consumo al adquirir la Afore Bancomer y al fusionarse con Grupo Financiero Ixe. Hoy la marca vale más gracias a la solidez financiera que ganó por estos movimientos estratégicos y a la fortaleza que esto representa ante los ojos de los usuarios de la banca comercial.