la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, AMAPRO, llevó a cabo la entrega del reconocimiento Victoria Alada, la cual premia a las mejores promociones en México, y este año Grupo Alterna, la agencia encabezada por el Ing. Leonardo Torres fue una de las que mayor número de estatuillas se llevó.

Grupo Alterna, se corona como una de las agencias con más Victorias Alada en el año 2008

Noviembre de 2008. Como cada año, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, AMAPRO, llevó a cabo la entrega del reconocimiento Victoria Alada, la cual premia a las mejores promociones en México, y este año Grupo Alterna, la agencia encabezada por el Ing. Leonardo Torres fue una de las que mayor número de estatuillas se llevó.

Cabe destacar que han sido únicamente dos veces en las que la agencia ha formado parte de tan importante reconocimiento y en ambas ocasiones ha sido de las agencia más premiadas, lo que le hace tener mayor valor, además de siempre ganar en categorías de gran importancia que la han distinguido con su trabajo.

“Para Alterna significa un logro muy especial, una responsabilidad  y un compromiso, haber obtenido estas Victorias, ya que todos los premios que se puedan conseguir en una organización favorecen a su crecimiento, nos queda muy claro que son los resultados los que hacen los triunfos más no las estatuillas las que dan el resultado, pero definitivamente se siente muy bien ganar premios con marcas tan importantes como son con las que los obtuvimos”, indicó Leonardo.

Las campañas que se hicieron acreedoras a la estatuilla en el año 2008 fueron las siguientes:

Categoría: Promociones en Eventos
Promoción: "120 Años Baja California Hoy"
Cliente: Bodegas Santo Tomás

En el caso de la categoría de Promociones en eventos, los miembros del jurado asignado por la AMAPRO calificaron la idea y el desarrollo de acciones en alguna fiesta o evento social, por lo que Grupo Alterna presentó la celebración del 120 aniversario de Bodegas Santo Tomás, el viñedo más antiguo de Ensenada, el cual se realizó en las instalaciones de la Plaza de Toros México.

Para dicho evento, los invitados pudieron percibir y conocer lo que significa la vitivinícola más antigua de Baja California, se decoró el pasillo de entrada con las fotos de los 30 enólogos más famosos de allá, después en el pasillo que lleva hacia la plaza, se montó una galería en donde se apreciaban diferentes fotos del Valle de Santo Tomás y sus viñedos, al entrar eran recibidos con una copa de vino que al salir del túnel sería personalizada por calígrafos especialistas. Una vez dentro se podía disfrutar de la gran fiesta y al bajar al altero se podía caminar entre todas las vitivinícolas de Baja California que daban en degustación sus vinos.

Todo lo anterior fue amenizado con grupos de jazz, guitarras clásicas españolas, algarabía flamenca, orquesta cubana y no podía faltar el mariachi junto con 18 minutos de fuegos artificiale, además de ques después se realizó un after event que este fue la culminación del evento sólo con 450 personas.

Categoría: Mecánica Más Creativa
Promoción: "Gira Nascar Toyota"
Cliente: TOYOTA

En esta categoría se premió la idea más creativa y el mejor uso de ejes motivacionales aplicados a una campaña a través de concursos, entretenimientos, sorteos, u otra herramienta de comunicación, por lo que el premio fue para la  “Gira Nascar Toyota.”

Esta promoción arrancó a partir del  mes de febrero de  2008 con la fecha de NASCAR, y constó de de 2 autos de carreras, 1 remolque Hospitality cerrado, dos remolques abiertos y 15 personas dentro del equipo de trabajo. Se tuvo presencia con la promoción en San Luis Potosí, Durango, Aguascalientes, Colima, Morelia, Villahermosa, Puebla, Córdoba, Monterrey, Coatzacoalcos, entre otras ciudades.

Se estableció un camping de cuatro plazas, que comprendió una estación de recepción y registro donde se solicitó a los asistentes realizar su inscripción a las pruebas de manejo y anotar sus datos para prospectar área de campo; estación de video y difusión, dónde se transmitió un video corto con la historia de Nascar y la introducción de Camry a estas carreras; estación de simuladores, y competencias entre los asistentes al evento para determinar posibles ganadores y, por último, estación de evaluación y reconocimiento.

Esta última estación resultó la más importante, pues después de un breve recorrido como prueba de manejo en un Camry, el piloto asesor, motivó a la decisión de compra.

Los premios fueron un viaje doble a Phoenix, Arizona para ver la última carrera de Nascar Nationwide, camisas legítimas de Camry-Nascar y artículos promocionales.

Categoría: Marketing Deportivo
Promoción: "Chivas – Toyota"
Cliente: TOYOTA

Se evaluaron las técnicas que desarrollan ideas comunicionales en escenarios  para productos deportivos y se consideró de manera prioritaria la convocatoria lograda a partir de la idea.

En este caso, la campaña de Chivas – Toyota, contó con diferentes elementos clave como el sitio interactivo www.toyotaeneldeporte.com, los mensajes SMS y una dinámica atractiva y novedosa que se realizaba en el médio tiempo de los partidos, la cual hacía que interactuaran los fans del equipo, generando una experiencia única para los participantes.

Estos esfuerzos se complementaron con el slogan vertido en toda la comunicación que Toyota realiza: “Chivas ya tiene quien le cuide las espaldas”.

Ya en el sitio, el consumidor se registraba con datos clave para la marca e ingresaba a un rally de preguntas Chivas. Los 20 primeros lugares en cuanto a respuestas acertadas y menor tiempo de resolución fueron  seleccionados por el sistema para presenciar el partido en Zona privilegiada y participar en el gran duelo “Afición Chivas FC vs Yaris FC”.

En el medio tiempo, la dinámica fue divertida, ya que los asistentes a los partidos podían elegir al palito de pan favorito y si quedaban dentro de los 200 primeros en mandar un mensaje SMS, se llevarían un premio.

Categoría: Mejor Incremento de Tráfico al Punto de Venta
Promoción: TOYOTA TACOMA " No la Manejes, Maltrátala
Cliente: TOYOTA

Promoción cuyo objetivo medido fue el incrementar el número de personas que visitan una tienda.

La iniciativa consistió en una Caravana con un circuito de Off Road bajo el slogan; “No la manejes, maltrátala”, desarrollándose en 6 ciudades estratégicas para la marca Toyota como son: Hermosillo, Culiacán, Chihuahua, Ciudad Juárez, Tijuana y Monterrey.

La caravana visitó cada ci
udad por un período promedio de 2 días recorriendo calles y avenidas de cada ciudad donde lo mismo habían exhibiciones extremas con piruetas, inflables que daban color al recorrido así como Tacoma que mostraban mediante diferentes facetas de uso de dicha camioneta. Igualmente se mostraban los distintos modelos que cada distribuidora quería enseñar, todo mediante un ambiente colorido y que daba una atmósfera para invitar a la gente a ser parte del mundo Tacoma. A lo largo de esta iniciativa interactiva, el talento Alterna invitaba a los asistentes a conocer la línea de productos Toyota en las distribuidoras de cada plaza en donde podían hacer pruebas de manejo al tiempo que disfrutaban de un agradable coctail. La recolección de datos para seguimiento a cada cliente potencial fue una constante en cada activación.

Finalmente, Leonardo Torres, comentó que sin lugar a duda ha sido un año de grandes logros para Alterna, lo que se refleja no sólo con estos cuatro reconocimientos, sino también con el crecimiento al 100% en la facturación de la agencia, su aniversario número 18 y la integración de nuevos clientes.