En un mundo donde el entretenimiento digital compite con actividades tradicionales, México se posiciona como un mercado clave para entender cómo los gamers están redefiniendo su consumo. ¿Cómo interactúan las nuevas generaciones con los videojuegos? ¿Qué papel juegan las Smart TVs en esta transformación? El último Panorama del Consumo de los Gamers, elaborado por Samsung Ads, ofrece respuestas reveladoras sobre un segmento que va más allá de los controles.

Los gamers en México pasan más de 145 millones de horas al mes frente a sus Smart TVs, jugando videojuegos y consumiendo contenido en streaming (90%) o TV lineal (10%). Este dato proviene de un estudio basado en una muestra de 10.7 millones de Smart TVs Samsung activas y conectadas en el país, con un promedio de 3.2 personas por dispositivo. Mientras que en Latinoamérica lidera el crecimiento del 25% en la economía global del gaming, México destaca por su adopción de consolas y hábitos multiplataforma.

¿Quiénes son los gamers en México?

El perfil de los gamers en México está dominado por dos generaciones clave:

• Millennials (35-44 años): Representan el 45% del total.
• Generación Z (18-24 años): Abarcan el 27%.

Esta audiencia está conformada por un 66% de hombres y 34% de mujeres. Aunque las mujeres representan una menor proporción, destacan por un mayor nivel de interacción, accediendo a la consola un 12% más que los hombres.

El estudio también identifica a los Heavy Gamers, quienes pueden llegar a encender su consola hasta 83 veces al mes, mientras que un gamer promedio lo hace aproximadamente 35 veces. Esto refleja un compromiso profundo con el entretenimiento digital, donde la Smart TV se ha convertido en un elemento central en sus rutinas.

Según el análisis del mercado de consolas en México según The CIU, este segmento genera cerca de 8 de cada 10 pesos de los ingresos totales del mercado de videojuegos en el país, con un crecimiento anual del 7.8%.

¿Qué juegan y cuándo?

Géneros y consolas favoritas

En cuanto a preferencias de géneros, los gamers mexicanos eligen principalmente:

• Acción y aventura
• Shooters
• RPGs
• Luchas
• Deportes

Las consolas más utilizadas son, en orden:

1. PlayStation 5
2. Xbox
3. Nintendo Switch
4. Xbox One
5. PlayStation 4

Horarios favoritos para jugar

El comportamiento varía a lo largo de la semana:

• Domingo: Día preferido para jugar, concentrando el 17% de las sesiones.
• Sábado: 16%.
• Viernes: 14%.
• Días hábiles: Los gamers juegan entre 1 y 4 horas.
• Fin de semana: El tiempo de juego se extiende de 4 a 8 horas.

La noche también gana protagonismo:

• 20:00 – 22:00: 16% de las sesiones (la franja más popular).
• 18:00 – 20:00: 14%.

Entre los Heavy Gamers, el consumo permanece constante y diario en ambas franjas horarias.

Más allá de los videojuegos: una audiencia multifacética

El estudio de Samsung Ads rompe con el estereotipo de que los gamers son una audiencia dedicada exclusivamente a los videojuegos. El 30.8% de los gamers afirma reunirse con amigos como parte integral de su rutina, demostrando que la experiencia es social y comunitaria.

Además, esta audiencia participa en diversas actividades fuera del gaming:

• Deportes: Fútbol, baloncesto, ciclismo, correr/maratón y natación.
• Música: El 65% escucha música mientras realiza otras actividades.
• Otras aficiones: Tocar instrumentos, fotografía, conciertos y coleccionar artículos relacionados con sus franquicias favoritas.

El 58% de los gamers realiza búsquedas online de productos mientras ve televisión o juega, y el 74% se considera fiel a las marcas que están presentes en el universo gamer de forma relevante. Además, el 92% del tiempo en que consumen streaming para películas o música lo hacen a través de plataformas AVOD (Vídeo Bajo Demanda con Publicidad).

Para entender mejor estos patrones, el Estudio de IAB México sobre hábitos de gamers ofrece un análisis detallado sobre cómo los gamers interactúan con los medios y dispositivos digitales.

¿Qué significan estos datos para las marcas?

El estudio revela que los Heavy Gamers son un segmento clave para estrategias de fidelización. Algunas oportunidades incluyen:

• Contenido multiplataforma: El 39.6% usa el celular mientras juega en la Smart TV, lo que sugiere oportunidades para apps complementarias (ej: guías, chat en vivo, o recompensas).
• Horarios estratégicos: El 16% de las sesiones ocurre entre 20:00 y 22:00 horas, ideal para lanzamientos de eventos en vivo o actualizaciones.
• Fidelidad a marcas: El 74% de los gamers es fiel a marcas presentes en el universo gamer, lo que abre puertas para colaboraciones con franquicias (ej: DLC exclusivos o ediciones especiales).

Preguntas frecuentes sobre los gamers en México

¿Cuántas horas al mes juegan los gamers mexicanos en Smart TVs?

Según Samsung Ads, los gamers en México dedican más de 145 millones de horas al mes a videojuegos y contenido en Smart TVs, con un 84% que prefiere este dispositivo para jugar.

¿Qué generaciones dominan el mercado gamer en México?

Los Millennials (35-44 años) representan el 45% del total, mientras que la Generación Z (18-24 años) abarca el 27%.

¿Qué consolas son las más usadas en México?

El ranking lo lideran PlayStation 5, Xbox, Nintendo Switch, Xbox One y PlayStation 4, seguido por consolas como Nintendo Switch 2 y Xbox 360.

¿Cuál es el día favorito para jugar?

El domingo es el día preferido para jugar, concentrando el 17% de las sesiones, seguido del sábado (16%) y el viernes (14%).

¿Eres parte de esta audiencia gamer? Comparte en los comentarios: ¿cuál es tu consola favorita y cuántas horas al mes dedicas a jugar? Si eres marca o desarrollador, ¿cómo planeas conectar con este mercado en crecimiento?