Desde la primera transmisión de los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, la televisión ha sido un instrumento clave para conectar la pasión deportiva con los entusiastas. Con el tiempo, esta relación ha evolucionado, adaptándose a los nuevos formatos de consumo de contenido deportivo en la Televisión Conectada (CTV). Según un informe de Comscore, en México hay 51 millones de consumidores de contenido a través de CTV, lo que reafirma la importancia de las Smart TVs en los hogares mexicanos.

Los mexicanos han demostrado una profunda pasión por el deporte, una afición que une generaciones y reúne a familias y amigos para disfrutar de transmisiones en vivo y mantenerse informados. En las Smart TVs de Samsung activas en México, los consumidores dedican más de 8 millones de horas a ver contenidos deportivos. La televisión sigue siendo el medio preferido para consumir noticias, con un 61% de los mexicanos informándose a través de este medio, seguido por redes sociales (35%) y radio (15%).

La CTV como lugar de encuentro informativo

La televisión conectada se ha convertido en un lugar de encuentro para los amantes del deporte y las noticias. Según el estudio de Samsung Ads, los consumidores de noticias en CTV posicionan al género deportivo como el segundo más consumido. De las más de 92 millones de horas dedicadas a la televisión lineal tradicional, más del 28% se destina a noticias de todo tipo, incluyendo contenido deportivo.

Esta audiencia no solo disfruta de contenido deportivo, sino que también consume películas y series de acción/aventura, comedias, ciencia ficción, suspenso y horror. Fuera de las pantallas, son personas curiosas que disfrutan aprender sobre nuevas culturas, hacer caminatas y visitar restaurantes. Entre los deportes más practicados por esta audiencia se encuentran el fútbol, el basquetbol y las caminatas, aunque también muestran afinidad por el hockey, el boliche y el billar.

Una audiencia informada y joven

Los “news lovers” deportivos en México son una audiencia equilibrada y diversa, con un 51% de hombres y 49% de mujeres. El mayor consumo se concentra en el grupo de 18 a 24 años, seguido por adolescentes de 12 a 17 años y adultos jóvenes de 25 a 34 años. Este perfil demográfico muestra la migración de los más jóvenes hacia nuevos formatos digitales, redefiniendo el consumo de contenido deportivo.

El 92% de los “news lovers” que consumen noticias también utilizan plataformas de streaming, con un 28% consumiendo más de 6.4 horas diarias de streaming en su CTV. Además, el 28% de esta audiencia muestra un alto interés en videojuegos, accediendo a sus consolas hasta 100 veces por mes.

Geográficamente, los “news lovers” deportivos se concentran principalmente en la región Centro-Sur del país, seguido por Noreste y Oeste. Esta audiencia está redefiniendo el consumo de contenido deportivo y impulsando la convergencia entre noticias, streaming y gaming, representando una oportunidad clave para marcas y plataformas que buscan engagement en el ecosistema CTV.

Fuente: Marketing4eCommerce