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Abril de 2014 – TNS, agencia global de Investigación de Mercados, da a conocer que el mercado infantil representa el 29% de la población en México y que aproximadamente 6 de cada 10 hogares tiene un niño de 0 a 12 años.

Respecto al uso de Tecnología y Redes Sociales, TNS indica que, aunque está prohibido el acceso a redes sociales a menores de 13 años, los padres declaran que el 60% de los niños ya las usa. Además, se estima que 5.6 millones de usuarios de Facebook a nivel global son niños (Fuente: June Consumer Report).

Según datos de la consultora, el tiempo promedio de horas dedicadas a la televisión decrece 19%, mientras que las horas dedicadas a redes sociales y mobile aumentan 46% y 25%, respectivamente. Del mismo modo, la navegación en Internet, consulta de correo electrónico y videos en línea así como el chat sigue creciendo.

Cabe destacar que la compra de smartphones, tablets y accesorios de cómputo están en aumento.

Los niños representan ya una tercera parte de todos los consumidores

TNS destaca que la personalización de mensajes y productos para el mercado infantil que ha venido creciendo en los últimos años, está basado en un potencial de presencia en 60% de los hogares en México.

Frente a la pregunta expresa a los padres ¿de qué es lo que hace que los niños pidan una determinada marca o producto?, encontramos que la televisión sigue siendo el factor de mayor influencia con un 73%, mientras que la moda y presencia de un juguete o regalo pueden influenciar en 1 de cada 2 compras.

Algunos otros factores que los padres consideran para comprar obsequios a los niños son: la presencia de algún personaje, la publicidad en tienda y vía pública, que la marca cuide el medio ambiente, que tenga ingredientes naturales, un envase o empaque atractivo (colorido), que promueva una causa a la salud, entre otras.

La naturaleza

TNS informa que los padres actualmente están racionalizando más las compras dejando detrás la publicidad o popularidad de los mismos productos. Ahora buscan ingredientes naturales y cuidado del medio ambiente dentro de las características de los productos.

40% de los niños elige una marca que cuida el medio ambiente.

Algunas marcas siguen esta tendencia ya sea realizando actividades de reforestación o mediante campañas de reciclaje de sus empaques.

La Salud es lo primero

Según información de TNS, actualmente 9 de cada 10 padres dice estar informado sobre una alimentación sana para sus hijos. Asimismo, 6 de cada 10 padres considera como característica más importante que el producto a elegir para sus hijos contenga ingredientes naturales.

Sin embargo, de acuerdo con sus padres, los niños se sacan 6.9 en alimentación sana y balanceada.