ThinkY y Rexona brillan en Effie México con “Puro pinche Rexona: no abandona a Rivers”

Ciudad de México, octubre de 2025. ThinkY, la primera agencia de influencer marketing creativo, y Rexona, marca líder en desodorantes y antitranspirantes, fueron reconocidas en los Premios Effie México 2025 con la campaña “Puro Pinche Rexona: No Abandona a Rivers”. El galardón bronce en la categoría Influencer celebra la efectividad de una estrategia que fusionó deporte, gaming y cultura digital para conectar con nuevas audiencias.

Una campaña que entiende a las nuevas generaciones

El éxito de la iniciativa se basó en un conocimiento profundo de las generaciones hiperconectadas: la Generación Z y los jóvenes millennials (16 a 34 años). Este público, con creciente poder adquisitivo y cultural, ya no consume el deporte como antes: prefieren streams en Twitch (74% de la Gen Z ve deporte ahí), interactúan en tiempo real con influencers y siguen fenómenos como la Kings League (Statista, 2025; Vizrt, 2023; Deloitte, 2023).

Una estrategia que conquistó nuevos territorios

En este contexto, Rexona conquistó un nuevo ecosistema mediático: la Kings League y Twitch, espacios hasta ahora inexplorados por Unilever Personal Care. La campaña tuvo como protagonista a Rivers, streamer mexicana con más de 30 millones de seguidores, única mujer y latina presidenta de un equipo (Pío FC) en la Kings League. Además, Pollón, la mascota de Pío FC, se transformó en un activo mediático híbrido —presencia física y virtual— que hackeó espacios fuera del alcance de patrocinadores tradicionales.

Reconocimiento a la autenticidad y la cultura

El Effie México reconoció la visión compartida de ThinkY y Rexona, que redefinen la publicidad desde la cultura y la autenticidad. “Puro Pinche Rexona” demuestra que las marcas pueden ser parte de la conversación digital cuando interpretan los nuevos códigos de consumo y los traducen en ideas con propósito y sensibilidad, junto a un sello propio, destacó el jurado.

Resultados y conexión real

“Este Effie es un reconocimiento al poder de conectar desde la cultura. Para Rexona, significa haber combinado estrategia, creatividad y empatía para llegar de forma auténtica a las audiencias que hoy reinventan la manera de vivir y compartir el deporte”, comentó Thalía Reyes, Directora de Marketing Desodorantes para Unilever.

La campaña logró más de 20 millones de impresiones y 1.3 millones de interacciones totales. El sentimiento hacia la marca alcanzó un 99% positivo, reflejando una conexión genuina entre Rexona, los creadores y sus comunidades digitales. La conversación relacionada con el fútbol y la marca creció de forma exponencial, consolidando a Rexona como referente dentro del ecosistema deportivo y cultural.

Una nueva era del marketing cultural

“Teníamos un enorme desafío: liderar el nuevo fútbol para seguir fortaleciendo el passion point de Rexona. Estos resultados confirman que nuestra decisión de abandonar la pauta tradicional para hackear espacios culturales funcionó. Gracias a esta estrategia, no solo crecimos en indicadores de marca, sino que también ganamos el partido más difícil: convertir a la audiencia joven en fanática activa de Rexona”, señalaron Delfina Ramos Peralta y Maripi Lissarrague, fundadoras de ThinkY.