Taboola revela cómo las plataformas de streaming y la televisión abierta están transformando el consumo de medios en México. Prime Video, Netflix y otras plataformas muestran un crecimiento significativo, mientras la televisión abierta mantiene su relevancia. La clave del éxito radica en la segmentación inteligente de audiencias y la relevancia emocional y cultural del contenido.

¿Es realmente una guerra entre plataformas de streaming?

La narrativa que posiciona a las plataformas de streaming como rivales en una “guerra” por la audiencia mexicana está desactualizada. Según Taboola (Nasdaq:TBLA), el mercado no funciona bajo una lógica de juego de suma cero, sino bajo un modelo colaborativo donde múltiples plataformas pueden ganar al mismo tiempo. Cada plataforma ha desarrollado una identidad propia que responde a las emociones, intereses y momentos de consumo de los mexicanos.

Crecimiento y segmentación de audiencias

Plataformas como Netflix, Max, Disney+, Vix, Prime Video y Apple TV+ han dejado de disputarse al espectador. En lugar de combatir por un mismo perfil de usuario, cada una ha encontrado su nicho:

• Netflix capitaliza el fenómeno global de Juego del Calamar, con 119 mil menciones (+3109%) y 896 mil menciones totales (+15%).
• Prime Video explota la nostalgia con Mentiras: La Serie, acumulando 501 mil menciones (+364%).
• Disney+ atrae a públicos familiares con estrenos como Ironheart, generando un aumento del 753%.
• Vix, con 22 mil menciones (+461%), reafirma su rol como plataforma del contenido popular y en español.
• HBO Max mantiene su nicho con 78 mil menciones (+183%), gracias a sus series originales y producciones documentales.
• Apple TV+, aunque muestra una caída del 69%, sigue apostando por propuestas cinematográficas y de autor.

La televisión abierta: un gigante que convive

Con una penetración del 91% en los hogares mexicanos, la televisión abierta sigue dominando espacios clave como noticias, entretenimiento en vivo y transmisiones deportivas. Televisa (2.2 millones de menciones) y TV Azteca (1.4 millones) conservan su relevancia, aunque muestran una ligera caída en conversación digital (-53% y -4% respectivamente).

Inversión en contenido local y diversidad

El mercado mexicano de TV y video OTT está valorado en 4,760 millones de dólares (2024), proyectado a crecer hasta 10,570 millones en 2033. Netflix ha anunciado una inversión estratégica de mil millones de dólares para la producción de 20 títulos originales por año en México durante los próximos cuatro años. Esta iniciativa busca fortalecer el contenido regional y posicionar a México como un centro de producción clave.

Posicionamiento emocional y cultural

Las cadenas nacionales han intensificado su enfoque en telenovelas y reality shows con un fuerte componente cultural. Algunos ejemplos recientes incluyen:

• Chespirito: Sin querer queriendo, con 1.3 millones de menciones (+4032%).
• La Casa de los Famosos, con 659 mil menciones (+6%).
• Depredator: Cazador de asesinos, El Contador 2 y Mujeres Asesinas 3, amplían la oferta de acción y thriller.

La verdadera batalla: relevancia emocional y cultural

El mercado ha evolucionado hacia un modelo donde todas las plataformas pueden ganar si logran conectar con su audiencia en el momento adecuado, con el contenido justo y en el formato ideal. El streaming no se gana con algoritmos, sino con relevancia emocional y cultural. Y en ese terreno, el contenido marca la diferencia.