Google AI Overviews es una función que genera resúmenes automáticos en los resultados de búsqueda, proporcionando información rápida y relevante a los usuarios.

Sin embargo, esta característica ha generado controversia debido a su impacto en los clics orgánicos. Dos estudios recientes de Ahrefs y Amsive, junto con datos de Seer Interactive, revelan que las AI Overviews están reduciendo significativamente la visibilidad y los clics orgánicos, especialmente para palabras clave no comerciales de alto rango.

Impacto en los clics orgánicos

Las AI Overviews están causando una disminución notable en la tasa de clics (CTR) para los listados orgánicos tradicionales. Según Ahrefs, la presencia de AI Overviews resultó en una caída del 34.5% en la CTR de la posición 1. Amsive reportó una disminución promedio del 15.49% en la CTR, con pérdidas aún mayores en casos específicos, como una caída del 37.04% cuando se combinan con fragmentos destacados.

Palabras clave no comerciales y comerciales

Las AI Overviews se activan con más frecuencia en consultas no comerciales, lo que resulta en las mayores caídas en la CTR. Amsive reportó una disminución del 19.98% en la CTR para palabras clave no comerciales, mientras que Ahrefs se centró exclusivamente en la intención informativa, con un 99.2% de coincidencia con las AI Overviews. Por otro lado, las palabras clave comerciales son menos propensas a activar AI Overviews (solo 4.79%), pero cuando lo hacen, reciben un aumento del 18.68% en la CTR debido a una mayor intención del usuario y familiaridad con la marca.

Efectos en diferentes posiciones de ranking

Las AI Overviews de Google empujan los resultados orgánicos más abajo en la página, minimizando la visibilidad incluso para páginas con un ranking sólido. Hubo una caída del 27.04% en la CTR para palabras clave que no estaban en las primeras tres posiciones.

Estudios y metodología

Ahrefs utilizó datos de Ahrefs + Google Search Console (GSC) para analizar cambios en la CTR antes (marzo de 2024) y después (marzo de 2025) del lanzamiento de AI Overviews en EE.UU. Amsive extrajo datos de 700,000 palabras clave en 10 sitios web y 5 industrias para aislar patrones según el tipo de palabra clave, la industria y la coincidencia de características SERP.

Recomendaciones para profesionales de SEO

Dado el impacto de las AI Overviews, los profesionales de SEO deben adaptar sus estrategias para mitigar la disminución de la visibilidad orgánica. Esto puede incluir optimizar el contenido para aparecer en los resúmenes de AI Overviews y diversificar las fuentes de tráfico.

Conclusión

Los hallazgos de estos estudios subrayan la necesidad de que los profesionales de SEO adapten sus estrategias para mitigar el impacto de las AI Overviews en la visibilidad orgánica. A medida que Google continúa evolucionando sus algoritmos y características SERP, es crucial mantenerse informado y ajustar las tácticas en consecuencia.

Acceso a los estudios:

• Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%
• Amsive: Google AI Overviews: New CTR Study Reveals How to Navigate Negative SERP Impact