Según un análisis de EY, el 58% de los consumidores desconfía de cómo las compañías manejan su información personal de manera ética, específicamente preocupados por que las empresas vendan sus datos a terceros.

Para implementar campañas de marketing exitosas, las empresas deberán apoyarse en nuevas tecnologías que se apeguen a las regulaciones.

Ciudad de México
18 de junio de 2024

En un mundo digital que evoluciona rápidamente hacia la eliminación del uso de cookies, los organismos reguladores están redoblando esfuerzos para convertir internet en un espacio más seguro para los usuarios. Esto cobra mayor importancia al considerar que, según un análisis de EY, el 58% de los consumidores desconfía de cómo las compañías manejan su información personal de manera ética, específicamente preocupados por que las empresas vendan sus datos a terceros. Las nuevas regulaciones del 6 de marzo de 2024 implementadas en España, que introducen controles más estrictos en la publicidad online, así como la regulación en México, son un claro indicativo de esta evolución.

Lejos de verlo como un desafío, LLYC, líder en la industria de la comunicación y el marketing, reconoce los cambios regulatorios como una valiosa oportunidad para liderar la innovación. Por ello, la firma se ha destacado en el desarrollo de herramientas que fusionan eficazmente la privacidad, con la inteligencia y eficiencia, brindando insights clave para la industria del marketing. Su objetivo es maximizar la efectividad de las campañas de marketing mientras protege la privacidad de los usuarios, asegurando que sus clientes y sus consumidores reciban el mejor servicio posible.

En el marco del Día Mundial del Wi-Fi, LLYC presenta tres herramientas que ha investigado e implementado para ayudar a sus clientes a implementar estrategias de marketing exitosas en un internet cada vez más “cookieless”, respetando todas las regulaciones vigentes:

1. Conversiones Mejoradas: Esta funcionalidad en plataformas como Google Ads es esencial en un entorno sin cookies de terceros, mejorando las conversiones con datos agregados y anónimos para evaluar mejor el impacto de las campañas publicitarias bajo restricciones de privacidad.
2. Modelado del Mix de Marketing (MMM): Esencial en escenarios sin cookies, el MMM de LLYC analiza el rendimiento publicitario y asigna recursos eficazmente, integrando variables orgánicas y de contexto con “variables de causa” para analizar el impacto de diferentes factores de marketing.
3. AI Media Activation: LLYC utiliza esta herramienta para innovar en la planificación estratégica de audiencias y canales, optimización de campañas y personalización mediante modelos predictivos, centrados en privacidad y toma de decisiones basada en datos.

“En LLYC, comprendemos la importancia crítica de mantener y proteger la confianza que los consumidores depositan en nuestros clientes. Es por eso que hemos implementado una serie de herramientas avanzadas que nos permiten mantener a nuestros clientes a la vanguardia, siempre actuando con la máxima ética y adherencia a las regulaciones vigentes. Estas herramientas no solo aseguran la privacidad y seguridad de los datos del consumidor, sino que también refuerzan esa confianza esencial, permitiéndonos liderar con el ejemplo en la industria del marketing”, afirma David Martín Muñoz, Socio y Director de Growth & Transformation y Paid Media Américas.

En el cambiante panorama digital, LLYC además de cumplir con las regulaciones actuales, satisface las expectativas éticas de consumidores que valoran cada vez más la transparencia y la seguridad. Mediante la integración de soluciones innovadoras, la firma va más allá de la adaptación: redefiniendo el futuro del marketing digital. Esta estrategia pone de manifiesto que la innovación ética es esencial y totalmente viable para triunfar en el competitivo mercado actual.