El Boom de la TV de Paga en México: el número de nuevos

suscriptores creció en casi 2 millones el último año

México D.F. (Sept. 28) – Según el último reporte de Cofetel* al mes de junio del 2010, el número de suscriptores a TV de Paga creció 25% entre Junio 2009 y Junio de 2010, lo que representa 1’830,000 nuevos suscriptores para este medio en México.  El crecimiento también fue sustancial durante los primeros 6 meses de 2010, ya que se vio un incremento del 14%.

Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC México, manifestó que los números de Cofetel reafirman las proyecciones respecto al crecimiento de la TV de Paga que se plantearon al inicio de año. “Con estos nuevos números estimamos que la TV de Paga llega a 9’595,000 hogares, cifra que incluye piratería. Esto implica que –en caso de que los hogares con TV hayan mantenido el crecimiento del año pasado– la penetración de TV de Paga estaría llegando a 38.2% a nivel nacional,” comentó.

Baumgartner afirma que el crecimiento que ha tenido la TV de Paga en este último año se debe principalmente a las muchas ofertas de servicio de TV de Paga DTH (Direct to Home) de bajo costo disponibles en el mercado. Según el reporte de Cofetel, los suscriptores a DTH prácticamente se duplicaron en el último año llegando a 3’518,400, lo que representa aproximadamente un 36.6% del total de suscriptores con TV de Paga en México.

“Es importante es que los anunciantes y agencias de medio conozcan estos nuevos números y estén consientes del crecimiento que está teniendo la TV de Paga en México: ¡se trata de un Boom!” continuó Baumgartner. “Al igual que Internet, estamos creciendo de manera exponencial y a este ritmo de crecimiento podríamos llegar a una penetración de 50% en 2 ó 3 años máximo” puntualizó.

Así mismo, el ejecutivo dijo que algo que no se puede ignorar es el hecho de que la inversión en TV de Paga debe ajustarse a la nueva realidad del mercado: los anunciantes y agencias deben distribuir su inversión de TV en función del share – que en el caso de TV de Paga es de 17.3%– e incrementar la inversión al ritmo del medio. Es decir, deberían incrementar la inversión en TV de Paga en 25%, como mínimo.

*El reporte de Cofetel no incluye piratería