Comscore revela en su informe anual The State of Social Media 2025 que las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global en abril de 2025.

México se ubica en el tercer puesto de los países con mayor alcance de redes en Latinoamérica, con 80.3% de mexicanos utilizando redes sociales cada mes. Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok son las plataformas más populares, con Facebook liderando en engagement. TikTok se consolida como motor de tendencias, mientras YouTube domina en consumo a través de dispositivos CTV. Los influencers, tanto reales como virtuales, tienen un impacto significativo en las interacciones sociales.

¿Cuál es el estado actual de las redes sociales en México?

Según el estudio de Comscore, las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global en abril de 2025, con un aumento del 4.4% en interacciones a nivel mundial respecto al mismo periodo del año anterior. México se ubica en el tercer puesto de los países con mayor alcance de redes en Latinoamérica, con 80.3% de mexicanos utilizando redes sociales cada mes, y un promedio de 44 horas de uso mensuales.

¿Qué plataformas dominan el mercado mexicano?

Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok se consolidan como algunas de las plataformas que más captaron la atención de los latinoamericanos. En abril de 2025, registraron 232, 217, 168 y 153 millones de visitantes únicos mensuales respectivamente. Facebook se posiciona como la plataforma con mayor engagement entre los mexicanos, llevándose más del 28% del share de interacciones. TikTok, además, reforzó su posición como motor de tendencias con un crecimiento del 28% en la publicación de videos entre enero y mayo de este año. Instagram, por su parte, mostró un incremento del 33% en el engagement con reels comparando 2023 y 2024.

¿Cómo está evolucionando el consumo de video en México?

YouTube alcanza al 74,1% de la población digital en México. Además, la mayor parte del tiempo que los usuarios dedican a ver YouTube proviene de dispositivos de Connected TV (CTV), superando a mobile y desktop: en México, el 50,1% del consumo se realiza en este formato, lo que refleja un cambio hacia pantallas más grandes y experiencias de visualización más inmersivas.

¿Quiénes son los influencers más relevantes en México?

El impacto global de los influencers y celebridades sigue en auge: en abril de 2025, las cuentas de las redes de estos creadores de contenido representaron el 36% del total de interacciones de los usuarios en las redes sociales a nivel global. Farid Dieck, Poncho De Nigris y Santa Fe Klan, ocupan el Top 3 dentro de los principales influencers de México, con 28, 22 y 8 millones de interacciones en TikTok, respectivamente, en abril de 2025.

¿Qué tendencias emergentes se observan en las redes sociales?

Otro hallazgo relevante es el surgimiento de los influencers virtuales como una tendencia emergente. Estas personalidades digitales creadas con inteligencia artificial y diseño gráfico están comenzando a generar comunidades, colaborar con marcas y abrir posibilidades de alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras, posicionándose como un nuevo actor a seguir dentro del ecosistema de creadores de contenido.

¿Qué soluciones ofrece Comscore para el mercado latinoamericano?

En este contexto, Comscore anunció la expansión de su solución Social Incremental Audiences a nuevos mercados de la región, incluyendo Chile, Colombia y Perú. Esta funcionalidad permite a publishers y marcas conocer el alcance deduplicado de sus audiencias en Desktop, Mobile y Social, representando un avance clave para entender la verdadera escala del consumo digital y social en América Latina, y así tomar decisiones más estratégicas.

¿Por qué es importante entender el comportamiento de las audiencias en redes sociales?

Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas. Con Social Incremental Audiences y nuestro análisis profundo de redes sociales, pueden diseñar estrategias cross-platform y cross-content más efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el ecosistema digital.

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