El streaming en LATAM crece 70% en 2025, impulsando nuevas oportunidades para marcas, creadores y anunciantes. IA y AVOD lideran la revolución digital.

¿Quiénes son los protagonistas del streaming en América Latina?

El auge del streaming en LATAM está redefiniendo el consumo de contenidos en la región. Con una penetración digital móvil que supera el 90% en países como Argentina y Brasil, y el 73% en México, el acceso a plataformas digitales es masivo. El 95% de los hogares con televisores conectados (CTV) en la región ha utilizado algún servicio de video bajo demanda con publicidad (AVOD) en el último mes, y el 87% lo hace varias veces por semana. Plataformas como YouTube, Pluto TV, Vix, Crunchyroll, Canela y The Roku Channel destacan por su protagonismo, siendo YouTube la más utilizada tanto en web como en móvil.

• El 59% de las personas adultas en LATAM usa CTV y dedica un promedio de cuatro horas diarias al streaming.
• Más de la mitad prefiere alternativas gratuitas con anuncios antes que suscripciones costosas.
• México lidera la adopción de estas tendencias, consolidando a la región como referente en CTV.

Modelos de negocio y preferencias: ¿Por qué triunfa el AVOD?

El modelo AVOD se impone en la región: la mayoría de los usuarios prefiere ver anuncios a cambio de acceso gratuito. Netflix ha capitalizado este cambio al introducir planes con publicidad, comenzando en México y expandiéndose exitosamente. La fragmentación del mercado permite la aparición de plataformas de nicho, como Crunchyroll (animación) y Canela (contenido latino), que conectan con audiencias específicas.

Más allá del video: audio, música y podcasts en ascenso

El consumo de streaming en LATAM no se limita al video. Los servicios de música en streaming suman ya 660 millones de usuarios de pago a nivel global, con ingresos que superan los 19 mil millones de dólares en 2023. Los podcasts también crecen, consolidándose como una fuente clave de información y entretenimiento.

El impacto de la inteligencia artificial: personalización y publicidad efectiva

La inteligencia artificial está revolucionando el streaming en LATAM. Permite recomendaciones personalizadas, análisis avanzado de preferencias y optimización de estrategias publicitarias. La IA dirige anuncios específicos a cada usuario, mejorando la relevancia y la eficacia de las campañas. Sin embargo, la curación humana sigue siendo esencial para mantener la calidad y la confianza del público.

• Gartner proyecta que para 2026, más del 80% de las empresas integrarán IA generativa en sus operaciones.
• La IA también potencia la inserción de anuncios interactivos y la sincronización con productos y contenidos.

Desafíos y oportunidades: fragmentación, cultura y futuro

El crecimiento acelerado del streaming en LATAM presenta retos como la fragmentación de plataformas y la necesidad de adaptar catálogos a los gustos locales. La producción de contenido regional y la representación cultural son claves para conectar con las audiencias. Además, el auge de la CTV y la preferencia por AVOD abren oportunidades para marcas y anunciantes, que pueden construir vínculos más profundos con sus públicos mediante estrategias digitales innovadoras.

• Las marcas deben monitorear tendencias y adaptar sus estrategias para maximizar su impacto.
• La combinación de IA y streaming es ya una necesidad competitiva, no solo una evolución tecnológica.
• La personalización, la innovación y la confianza serán las claves para el éxito futuro.

Recomendaciones prácticas para marcas y anunciantes

• Aprovechar el modelo AVOD para llegar a grandes audiencias con bajo costo de entrada.
• Invertir en contenido local y colaboraciones con creadores de la región.
• Utilizar herramientas de IA para segmentar y personalizar campañas publicitarias.
• Explorar formatos de audio y podcasts para diversificar la presencia de marca.

Conclusión: el futuro del streaming en LATAM

El streaming en LATAM se consolida como la nueva norma de consumo digital, impulsado por la tecnología, la preferencia por el acceso gratuito y la personalización inteligente. Las marcas, plataformas y creadores que entiendan estas dinámicas y apuesten por la innovación, la adaptación cultural y la integración de IA, serán quienes lideren el próximo capítulo del entretenimiento en América Latina.

Más información en:

Informe Comscore sobre streaming en LATAM
Estadísticas de Statista sobre música en streaming