Así logra mejor detección, precisión y rapidez de respuesta para combatir a los defraudadores.

Ciudad de México, a 20 de noviembre de 2024 — AppsFlyer, líder global en medición de marketing, atribución y análisis de datos, añadió una capa de inteligencia artificial a su solución de prevención de fraude Protect360. De esta manera, los marketers podrán abordar los crecientes desafíos que representan las tácticas de fraude cada vez más sofisticadas, la nueva IA utiliza múltiples modelos de machine learning para ofrecer capacidades inigualables de detección de fraude, brindando mayor protección, precisión y mitigación del fraude en tiempo real.

Mientras los marketers desarrollan nuevas estrategias y campañas en múltiples plataformas para llegar a usuarios reales, también se enfrentan constantemente a actividades fraudulentas y bots cada vez más sofisticados. Según Juniper Research, se prevé que para 2028 se pierdan $170 mil millones de dólares debido al fraude publicitario. Esto, junto con campañas mal dirigidas, obliga a los marketers a encontrar formas de mantener datos confiables y seguros en diversas campañas y redes.

“Al incorporar modelos de IA de vanguardia en Protect360, empoderamos a nuestros clientes para tomar mejores decisiones con datos confiables. El resultado es una solución que no solo detecta el fraude, sino que también disuade futuros intentos, permitiendo que las empresas se concentren en su crecimiento sin la amenaza de datos fraudulentos. Los marketers pueden destinar su presupuesto a adquirir usuarios reales, generar ingresos reales y mejorar métricas clave como el valor de vida del cliente (customer lifetime value)”, dijo Alex Yip, Director de Product Discovery en AppsFlyer.

La nueva versión de Protect360 con IA ya no está en fase beta y está siendo utilizada por clientes de diversas industrias, como gaming, apuestas y finanzas. Estas empresas han reportado mejoras significativas en la detección de fraude, disuasión y confiabilidad de datos, lo que les permite optimizar campañas con mayor confianza.

Beneficios clave de la nueva capa de IA de AppsFlyer:

• Detección de fraude 8X más rápida: Identifica actividades fraudulentas hasta 8 veces más rápido, ayudando a las empresas a evitar pérdidas financieras y datos inexactos.

• Inhibición mejorada 14X: Los intentos de fraude se detectan y mitigan 14 veces más rápido, reduciendo significativamente el tiempo en que los defraudadores pueden explotar nuevos métodos.

• Más del 90% de eficacia: La IA mantiene una eficacia de detección de fraude superior al 90% incluso después de un bypass, con un promedio de solo 9% de disminución en la precisión.

• Precisión mejorada 7X: Protect360 con IA asegura una mejora 7X en la precisión de detección.

• Detección de fraude en tiempo real: Identifica hasta un 60% más de fraude post-atribución en tiempo real comparado con modelos anteriores.

Al procesar una gran cantidad de datos, el producto ofrece una detección más determinista, permitiendo respuestas más rápidas a nuevas amenazas y abusos. Además, con campañas ejecutándose en múltiples canales y regiones, el fraude puede comprometer la precisión de los datos, afectando la optimización y la toma de decisiones. Protect360 con IA mejorada brinda a los marketers de todas las industrias una solución confiable y robusta para proteger sus campañas y mantener la confianza en sus datos.

“Protect360 de AppsFlyer nos ha ayudado a combatir el fraude constante, y con la nueva IA hemos obtenido una capa adicional de protección para detectar y bloquear aún más tráfico ilegítimo,” comentó Gabriel Sampai, Senior Growth Manager en Nomad. “Esto ha sido especialmente notable con una disminución en instalaciones fraudulentas, ayudando a disuadir actividades ilegítimas desde el principio. No solo mejorará nuestros ingresos netos, sino que también nos dará una visión más clara de nuestros datos, permitiéndonos evolucionar nuestras estrategias de marketing.”

Para más información sobre la capa de prevención de fraude con IA de Protect360, entra aquí.