Ciudad de México, 3 de setiembre de 2024. El infuencer marketing en México actualmente es uno de los más prolíferos para la industria del marketing, teniendo como resultado que las empresas que utilizan este tipo de campañas ganan $5,78 por cada $1 gastado en el marketing de influencers.

Lo que busca esta regularización sanitaria en materia de publicidad es proteger a la población de riesgos sanitarios por exposición a la publicidad irregular. Entrando en materia de este tipo de marketing… ¿crees que cuando se trabaja con influencers, las marcas tienen que dejarse llevar y permitir que los influencers controlen la narrativa para mantener la autenticidad de lo que se está comunicando?

Debemos tener en cuenta que la nueva normatividad de la COFEPRIS para la regulación en México tiene 4 modalidades con las que se tiene que cumplir:

Modalidad A: Servicios de salud.

Modalidad B: Alimentos y bebidas no alcohólicas.

Modalidad C: Insumos para la salud. 

Modalidad D: Productos cosméticos.

Así como productos y servicios sujetos a vigilancia, tales como:

Alimentos y bebidas alcohólicas, dispositivos médicos, medicamentos (de venta libre o restringida), remedios herbolarios, servicios de salud, procedimientos de embellecimiento y suplementos alimenticios.  

Algunos datos duros sobre influencers en México en 2024 son: 

En México hay 12,857 influencers, y su número aumenta cada mes. 

El alcance total de todos los influencers es de 820 millones. 

Kimberly Loaiza, youtuber, cantante y bloguera, es la cuenta más popular de creadores mexicanos en Instagram, con cerca de 39 millones de seguidores. 

México es el segundo país de Latinoamérica con más influencers, con alrededor de 3.3 millones de creadores de contenido. 

¿Sabías que, en México, se vio un crecimiento del 87% en 2023, con 3.3 millones de cuentas, posicionándose en el segundo lugar en Latinoamérica en número de influencers?

El uso de las redes sociales varía según la edad de los usuarios, y aquí hay algunos datos al respecto: 

Facebook: El 84% de los usuarios de entre 25 y 30 años usan Facebook, mientras que el 79% de los usuarios de entre 30 y 49 años lo hacen, el 68% de los usuarios de entre 50 y 64 años y el 46% de los mayores de 65 años. 

YouTube: El 76% de los usuarios de YouTube tienen entre 16 y 30 años. 

Instagram: En México, el 70,3% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años, mientras que el 5,2% tienen 55 años o más. 

Tumblr: El 38% de los usuarios de Tumblr tienen entre 16 y 24 años. 

Twitter, Pinterest y Google +: Más del 50% de sus usuarios tienen entre 25 y 44 años. 

LinkedIn y Facebook: Las redes sociales más utilizadas por los mayores, con un público entre los 45 y 64 años.

La edad promedio de los usuarios de TikTok en México es de 29 años, y la mayoría pertenecen a la generación Z (13 a 25 años). 

Por otro lado, de acuerdo con DataReportal, el 71% de los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 34 años. 

En cuanto a la distribución de usuarios por género, en enero de 2024, casi el 30% de los usuarios de redes sociales en México eran mujeres y hombres de entre 25 y 34 años de edad.

Este crecimiento viene de la mano especialmente por el impacto de la inversión en este tipo de estrategias de las agencias de marketing, en Latinoamérica la inversión en influencers marketing llegará a superar los 1,12 billones de dólares en 2024, creciendo un 12,6% respecto al año anterior, además, se estima que llegue a superar los 1.82 billones de dólares en 2029.

Recuerda que cualquier persona puede realizar una denuncia ante COFEPRIS por poner en riesgo o dañar a la salud de la población por algún producto o servicio no informado debidamente, por eso que en BOOM GROWTH PARTNER contamos con la experiencia para realizar tanto campañas, como para realizar el Influencer Marketing ideal para generar exposición a productos o servicios.

Es por eso que debemos colocar el número de permiso o aviso de publicidad emitido por COFEPRIS, además de los # autorizados para que tu contenido se verifique como publicidad regulada: #ContenidoConfiable, #PublicidadVerificada y #PublicidadResponsable.

Actualmente estamos en un mundo cada vez más digitalizado, la aparición de los influencers como creadores de contenido y como ‘medios de comunicación’ es parte de una evolución y revolución significativa.