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Las redes sociales refuerzan la amistad entre los adolescentes mexicanos: Millward Brown

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De acuerdo al estudio “Teens Research Unlimited”, realizado por Millward Brown, 

  • En promedio consideran a 10 amigos cercanos en su vida, en contraste a los 200 amigos que tienen en las redes sociales.
  • El 66% afirma que pasa más tiempo conviviendo a través de Internet con personas que ya conoce, que contactando a gente nueva.
  • Los más jóvenes son “amigos” de sus padres; mientras que los mayores integran a  sus redes a personas de otros ámbitos, como profesores, compañeros de trabajo y su pareja.

Ciudad de México, a 14 de febrero de 2013. – De acuerdo al estudio titulado “Teens Research Unlimited” (TRU), realizado por la agencia de investigación Millward Brown, para los jóvenes mexicanos de 12 a 19 años, la amistad es fundamental en sus vidas y consideran que las redes sociales son un complemento para convivir con sus amigos.

Los jóvenes tienen en promedio diez amigos a los que consideran cercanos; en contraste, en redes sociales tienen alrededor de 200 amigos. Los más jóvenes, de 12 y 13 años, sólo tienen entre 90 y 140 amigos en redes sociales.

El 66% usa Internet más tiempo para convivir con sus conocidos que para conocer  gente nueva.

La composición de los amigos en redes sociales cambia por edad. El 86% de los adolescentes tiene a sus amigos cercanos en su red social y el 72% a su pareja. Los más jóvenes suelen tener a sus padres como “amigos” (45% a los 12 años y 24% a los 18 años). Por otro lado, los que tienen entre 18 y 19 años empiezan a incorporar amigos de otros ámbitos de la vida: profesores, compañeros de trabajo y a la pareja.

Para el 20% de los jóvenes, sus amigos influyen en sus decisiones. Esta influencia crece de manera gradual a lo largo del proceso de desarrollo, creciendo de 13% en los más jóvenes (12 a 14 años) a casi el doble en los más grandes (18 a 19 años).

 

Amor y sexualidad 

 

El 23% de los jóvenes tiene una relación de pareja. De ese porcentaje, el 10% tiene una relación formal y el 13% está en una relación casual.

El  26% de los jóvenes de 18 a 19 años tienen una relación que consideran formal y un 7% ya vive con su pareja, están comprometidos o casados.

La edad promedio en que un adolescente tuvo a su primera pareja fue a los 13 años y la edad promedio en que tuvo su primera relación sexual fue a los 15 años. A partir de los 16 años, más hombres que mujeres ya han tenido relaciones sexuales.

La pareja tiene influencia en las decisiones del 72% de los jóvenes, mucho más que los amigos.

“En México hay alrededor de 10 millones de adolescentes, según el Consejo Nacional de Población (CONAPO), un interesante mercado que parece incomprensible e inconquistable para muchas marcas. Por esa razón realizamos TRU, una herramienta que revela las claves para cautivar a este segmento: cómo son, qué compran, cómo se relacionan con las marcas y los medios, cuál es su estilo de vida y sus perspectivas. Esta información ayuda a la mayoría de las empresas y organizaciones a desarrollar vínculos fuertes con los jóvenes para hacer que sus marcas y negocios crezcan.” comentó Mónica García, VP de Innovación de Millward Brown.

 

Sobre Teens Research Unlimited (TRU) y su metodología

TRU es el estudio sindicado de adolescentes más grande y robusto de México, de mayor renombre en el mundo, y realizado por Millward Brown.
El estudio consiste en 1762 entrevistas realizadas vía online representando a todos los estados de la República Mexicana, La investigación fue llevada a cabo entre adolescentes de 12 y 19 años de edad, con entrevistas distribuidas en 3 rangos de edad, equitativas por hombres y mujeres, dentro de todos los niveles socioeconómicos disponibles en levantamiento online.

 

El estudio es una herramienta para las empresas y organizaciones que tienen como objetivo desarrollar vínculos fuertes con los jóvenes para hacer que sus marcas y negocios crezcan.

(Foto)


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