Alibaba Group ha inaugurado “Alibaba Wonder on Ice” (AWI), una instalación interactiva en la Piazza del Castello Sforzesco de Milán, que combina inteligencia artificial y computación en la nube para mostrar el futuro del comercio minorista virtual. Esta experiencia, desarrollada en el marco de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, busca transformar la forma en que los consumidores interactúan con la cultura, el comercio y la tecnología.

Con el icónico Castillo Sforza como fondo, AWI demuestra cómo la IA puede crear experiencias de retail digital personalizadas y dinámicas, adaptadas a las preferencias individuales de los usuarios. Según Joe Tsai, presidente de Alibaba Group, “la tecnología debe permitir que los Juegos Olímpicos sean más emocionantes, accesibles, sostenibles y conectados”. Esta iniciativa marca un hito en la evolución hacia los “Juegos Olímpicos inteligentes”, donde la IA optimiza la toma de decisiones y la conexión con las audiencias.

¿Cómo funciona la experiencia guiada por IA?

En el corazón de AWI se encuentra un recorrido personalizado impulsado por inteligencia artificial. Los visitantes comparten sus preferencias, como su deporte favorito de Milano Cortina 2026, y un agente de IA genera una experiencia única. Además, pueden crear un avatar digital en tiempo real, que interactúa con recomendaciones de moda, fragancias y maquillaje. Cada recorrido culmina con un video personalizado, donde el avatar del visitante se convierte en protagonista de una gala digital.

Esta experiencia utiliza tecnologías avanzadas de Alibaba, como los modelos de lenguaje Qwen3, el generador de imágenes a video Wan 2.2, y la solución de compra inmersiva Taobao Vision, demostrando el potencial del retail adaptativo e interactivo.

¿Qué destaca de la arquitectura de AWI?

La instalación, de 40 metros de longitud, consta de dos elementos arquitectónicos:

• Snow Globe: Un pabellón esférico que funciona como espacio interactivo durante el día y superficie de proyección de imágenes generadas por IA durante la noche.
• Crystalized Skirt Building: Una estructura escultórica inspirada en la geometría del hielo y los copos de nieve, que alberga la experiencia de retail virtual.

Diseñada con un enfoque sostenible, AWI utiliza materiales reciclables y no deja huella permanente en la plaza histórica. Estará abierta al público del 7 al 22 de febrero (Juegos Olímpicos) y del 6 al 15 de marzo (Juegos Paralímpicos).

¿Qué es la primera colección de arte olímpico generada por IA?

Durante la inauguración, se presentaron los resultados del Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026, una iniciativa que permitió a fans de todo el mundo crear obras audiovisuales inspiradas en deportes de invierno como patinaje artístico, esquí alpino y snowboard. Las 100 mejores obras se exhiben en el Snow Globe y serán parte de la colección del Museo Olímpico en Lausana, marcando un precedente en el arte generado por IA.

Diez creadores ganarán boletos para asistir a los Juegos Olímpicos, demostrando cómo la tecnología puede acercar a los fans al espíritu olímpico de manera innovadora.