La inteligencia artificial ya no es una promesa lejana para los profesionales del marketing, sino una realidad que está redefiniendo presupuestos, estrategias y carreras.

Según un análisis de Linkee, el 50% del gasto corporativo en IA se destina a ventas y marketing, mientras que el 70% de los CMO invierten más de 10 millones de dólares anuales en esta tecnología. Pero, ¿qué significa esto para el futuro de los puestos de trabajo en el sector? Expertos identificaron los roles con mayor riesgo de obsolescencia, basándose en datos de reemplazo por IA, proyecciones de crecimiento y volumen de búsquedas. Aquí te contamos cuáles son y por qué.

Los roles de marketing más amenazados por la IA

El estudio de Linkee revela que algunos puestos tradicionales, antes centrales en cualquier campaña, ahora enfrentan un alto riesgo de ser automatizados. La clasificación se realizó según un Role Risk Score, que combina el riesgo de reemplazo por IA, la tasa de crecimiento del rol y el volumen mensual de búsquedas. Estos son los resultados:

*Clasificados por puntuación de riesgo (mayor puntuación = mayor riesgo de obsolescencia).

¿Qué significa esto para el futuro del marketing?

Los resultados no solo muestran qué puestos son más vulnerables, sino cómo el marketing en sí está siendo redefinido. Roles que antes eran centrales, como la redacción publicitaria y la experiencia del cliente, ahora se consideran tareas automatizables en lugar de carreras para dominar. En cambio, los puestos con menor riesgo no son solo “creativos” o “estratégicos”, sino multidisciplinarios. Por ejemplo, los gerentes de marketing de producto y los analistas de marketing trabajan en la intersección de datos, narrativa y objetivos de negocio, lo que los hace más difíciles de reemplazar.

Según Vahan Poghosyan, cofundador y CEO de Linkee, “no se trata solo de creatividad, sino de economía básica. A medida que el costo de producir palabras, ediciones y operaciones estándar de campaña tiende a cero, cualquier rol basado puramente en la producción está bajo presión. Por eso, la redacción publicitaria tiene un 85% de riesgo de reemplazo en nuestro modelo, y las ventas publicitarias ya muestran una tasa de crecimiento de -6.6%“.

Poghosyan añade: “Los roles que perdurarán no son los que producen más, sino los que deciden qué importa. Los gerentes de producto y los analistas tienen menor riesgo no porque la IA no los afecte, sino porque operan en la intersección de múltiples disciplinas. La ventaja no está en cuánto puedes generar, sino en cuánto puedes expandirte. Saber usar prompts es una habilidad, pero el juicio rápido y la flexibilidad son los verdaderos diferenciadores”.

Consejos de expertos para prepararse

Para mantenerse competitivos, los profesionales del marketing deben:

• Combinar habilidades principales con una disciplina secundaria.
• Desarrollar una fluidez real en el uso de la IA.
• Moverse hacia la selección de problemas y el posicionamiento estratégico.
• Demostrar impacto con métricas vinculadas a ingresos.

En un mundo donde la producción se está volviendo un commodity, la ventaja la tienen quienes trascienden un solo puesto y transforman la inteligencia artificial en resultados concretos y cuantificables.

Fuente: Linkee.