Simultáneamente se ha detonado un rebalanceo en la participación de mercado hacia jugadores competidores al incumbente/principal, Netflix. Ello, a partir de su oferta de contenidos de creciente relevancia, su incursión en la transmisión de encuentros deportivos en vivo, el empaquetamiento con servicios de telecomunicaciones y otras plataformas, así como derivado de su competitividad en términos tarifarios.

Suscripciones a Plataformas SVOD

De acuerdo con información del estudio “Consumo y Contratación de Servicios de Video On Demand 4T-2023”, elaborado por The Competitive Intelligence Unit (The CIU), el número de suscripciones a plataformas de video bajo demanda por suscripción (Subscription Video On Demand o SVOD por sus siglas en inglés) en México ascendió a 13.4 millones al cierre de 2023, 3.1% más en su comparativo anual. Ello implica una desaceleración significativa, a menos de la mitad del crecimiento registrado un año atrás (8.1%).[1]

Por su parte, Disney+ (13.5% del total de las suscripciones), HBO Max (11.8%) y Amazon Prime Video (7.6%) han logrado fortalecer su posicionamiento de mercado basados en la oferta de contenidos atractivos para las audiencias, promociones en el precio de su suscripción, empaquetamiento con servicios de telecomunicaciones y otras plataformas, así como la transmisión de eventos deportivos en vivo.

El resto de las plataformas disponibles en México, como Star+, Apple TV+, Claro Video, Mubi, entre otros, acumulan en su conjunto una participación de mercado de 4.7% del total de suscripciones. Algunas de estas en la búsqueda de consolidarse como jugadores relevantes en próximos periodos, ante la adición de más contenidos, fusión y adquisición de nuevas licencias y oferta de mayor valor agregado.

Con todo, este mercado ha dejado atrás la fase de expansión acelerada y la ‘burbuja’ en la contratación que trajo consigo la pandemia, para enfrentarse a un menor dinamismo y desaceleración en su crecimiento, al registrarse barreras estructurales y una intensificada competitividad entre alternativas de acceso a contenidos audiovisuales.

No obstante, ha tenido lugar un rebalanceo de mercado a favor de plataformas distintas al incumbente/principal Netflix, que coloca a jugadores como ViX+ en los primeros lugares en términos de preferencia, por la creciente relevancia de su catálogo y oferta para las audiencias, la asequibilidad de sus tarifas y el manifiesto músculo en la generación de contenidos audiovisuales en vivo y en español.