Facebook continúa centrando sus esfuerzos en que la información que aparece en las cronologías de sus dos mil millones de usuarios sea lo más veraz posible.

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Por eso, esta semana ha anunciado un nuevo cambio en su algoritmo, que rastreará a partir de ahora a quienes se dediquen a burlar sus normas a través del “cloaking”.

Este modo de actuar, encubierto, es la que emplean algunas páginas para saltarse el proceso de revisión de Facebook y atraen a los usuarios a páginas web de publicidad o spam, contenido engañoso e inapropiado.

Hablando más concretamente, Facebook se dirige con esta medida a los anuncios de venta de pastillas milagrosas para adelgazar, máquinas que prometen la creación de músculo sin esfuerzo o pornografía. entre otros. Este tipo de productos a menudo se relacionan con estafas por Internet y Facebook pretende reducir el riesgo de que sus usuarios caigan en esta clase de trampas

Para ello, esconderán estos contenidos en sus cronologías. Desde Facebook alegan que el cloaking está presente en muchas plataformas, y que están dispuestos a tender la mano a otras compañías para combatirlo juntas.

El “cloaking” se basa en la creación de dos páginas web diferentes: una, la real, es la que comercia con material engañoso u ofensivo y es la que ven los usuarios si llegan a hacer clic en estos enlaces en Facebook.

La otra, completamente inofensiva, es la que Facebook encuentra si abre el sitio web con la intención de vigilar que la normativa se cumple.

¿Cómo puede Facebook, entonces, descubrir el engaño? Usando Inteligencia Artificial (AI) que detecta los cambios entre el tipo de contenido que se muestra al usuario y el que Facebook, en teoría, debe vigilar.

En el comunicado publicado en su blog, Facebook deja claro que las páginas que deben temer algo son las que emplean este tipo de técnicas, pues serán eliminadas. Miles de páginas se han borrado estos últimos meses gracias al nuevo sistema y al refuerzo en el equipo humano que la compañía ha destinado a descubrir contenido falso.