La nueva identidad de PayPal tiene un diseño moderno, pensando para el mundo móvil y multicanal.

PayPal, empresa que ha revolucionado la concepción del dinero en las personas alrededor del mundo, anuncia hoy un cambio en su identidad de marca, incluyendo un nuevo logo. La nueva imagen busca reflejar la simplicidad, conveniencia y seguridad garantizada por el servicio PayPal, ahora rediseñada para el mundo actual, dinámico y con énfasis en la movilidad. Ésta es la primera vez, desde 2007, que la empresa actualiza su imagen visual.

“Nuestra nueva identidad de marca va mucho más allá de un nuevo logo”, menciona David Marcus, Presidente Mundial de PayPal y agrega, “Hemos decidido alinear esta iniciativa con nuestra primera campaña global”.

La identidad visual, desarrollada por la empresa de diseño fuseproject, refleja el entusiasmo con formas simples y colores vivos, al tiempo que contribuye al reconocimiento del logo actual conformado por la doble P (PP) para referirse a PayPal. La nueva identidad resalta el incremento en las demandas del mundo actual, así como de los negocios en línea y móviles, lo que contribuye al posicionamiento de PayPal como una empresa innovadora.

El carácter (look and feel) de la nueva imagen crea una identidad acorde a un mundo que de forma rápida migra de las computadoras de escritorio y a los dispositivos móviles. Un futuro en el que prácticamente desde cualquier equipo se podrán realizar pagos electrónicos, desde relojes inteligentes hasta lentes conectados a internet, todo ello con un simple clic, o de manera literal, en un abrir y cerrar de ojos.

“PayPal es una marca icónica cuyos activos van mucho más allá de su logotipo”, afirma Yves Behar, fundador y CEO de fuseproject y agrega, “PayPal es una empresa innovadora y dinámica, donde las personas interactúan con la marca como lo harían con cualquier otra enfocada en el consumidor. El nuevo logo refleja el espíritu precursor y pionero, lo que preparará a PayPal para guiar a la industria y a la manera intuitiva de hacer transacciones electrónicas por cualquier dispositivo sin considerarlo esto una actividad puramente tecnológica”.

El nombre de PayPal adquiere mayor fuerza al encontrarse en una variante de la tipografía Futura y con un nuevo monograma de las letras PP, para referirse a PayPal, en colores vivos con un dinámico ángulo gráfico. Juntos, la marca y el monograma remiten a la nueva firma de la empresa.

La fuente tipográfica utilizada presenta bordes suavizados para destacar que PayPal es una marca humana y accesible. En cuanto al azul, continúa siendo el color predominante en el logo, sin embargo se incorpora el azul índigo para representar a “Pay” y un azul vibrante para “Pal”, los cuales fueron elegidos para lucir en ambientes de alta definición (HD).

Las letras P en el monograma se superponen para enfatizar la conexión entre personas cuando utilizan PayPal. Las letras se diseñaron para reflejar el liderazgo innovador y progresivo de PayPal, al tiempo que permite jugar con formas simples.

La nueva identidad visual se utilizará de manera global, tanto en línea como en toda comunicación de PayPal, incluyendo botones, Apps, dispositivos PayPal Here, así como materiales de mercadotecnia y ventas.

“Nuestro objetivo es proporcionar a los consumidores una experiencia de compra más rápida, inteligente y moderna; y esto debe permear a toda la experiencia de compra con PayPal –desde el uso de la herramienta, hasta el servicio al cliente. En conjunto, debe reflejar la identidad de la empresa”, puntualiza Renato Pelissaro, Director de Mercadotecnia en PayPal para América Latina.